La intimidación en Publicidad

LA INTIMIDACIÓN EN PUBLICIDAD

Cuando se habla del uso de la intimidación en publicidad se hace expresa referencia a los anuncios de productos o servicios que, para sus propósitos comerciales o propagandísticos, acuden estratégicamente a la estimulación del miedo en el consumidor. En este contexto, el temor  cumple un papel fundamental en su toma de decisiones, por cuanto lo lleva a situaciones en las que se ven involucradas en él ciertas zonas de fragilidad emocional, en las cuales entran en juego significativamente los sentimientos de frustración, normalmente en estrecha relación con la necesidad de pertenencia y de aceptación social.

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Tipología de análisis

Se hace uso del miedo en publicidad cuando en ella:

  • En aras de la venta de un producto o servicio se genera temor e inseguridad en las personas en relación con la manera en que se autoperciben y se valoran por su condición física o sus características corporales. Leer Más

  • Se asocia el éxito o el fracaso de las personas a nivel social con el reconocimiento o la desaprobación del grupo.

Caso que hace referencia, en el plano social, bien sea al reconocimiento de los otros o a su rechazo. Leer Más


REPOSITORIO DE CASOS:

(En cada categoría se tendrá este espacio de archivo de información, en el cual se almacenarán los casos que contribuyan a la comprensión de los fenómenos analizados, tanto los que se sometan a estudio en el observatorio como los que conformen un elemento importante de juicio en la historia de la publicidad en Colombia)

[1] Los mitos escatológicos son las narraciones referidas a las cosas últimas, a las realidades que están por terminar o concluir su historia gracias a situaciones desastrosas. Por ello mismo, son historias que normalmente conducen al terror y en muy pocos casos a la esperanza. Pongamos por casos: la historia bíblica del Apocalipsis, o el anuncio publicitario que detona miedo en los consumidores a partir de la creencia instaurada en relación con alguna condición física desfavorable.

[2] Caro, Antonio (2010). Comprender la publicidad. Editorial de la Facultat de Comunicació Blanquerna, Barcelona.

[3] Virilio, Paul (2012). La administración del miedo. Editorial Pasos Perdidos, Madrid.

[4] Virilio, 2012, p. 35